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1跨境電商發展現狀

當前我國跨境電子商務的出口規模較大，而進口規模較小。分析跨境電商進出口結構能夠看出，近幾年我國跨境電商進出口結構出現適合，由于進口的商務比重較低，交易規模逐年增長，跨境網購市場的逐步開放，物流基礎設施與環節的優化以及，其法律政策的完善，會使得進口電商的比重在未來時間內逐步增加。當前我國跨境電子商務的試點城市主要有廣州、杭州、重慶、鄭州、上海、寧波，各試點城市的側重點不同，鄭州依托中部物流樞紐，上海則依托自貿區，杭州則負責出口貿易[1]。

2跨境電子商務與傳統外貿間的差異

跨境電子商務與傳統外貿業務流程相比較為簡單，傳統外貿是由某一國家的進出口商，再向另一個國家進出口商品或者是集中進出口商品，通過境內的企業進行分級分銷，從而滿足具有進出口需求的企業，或者是消費者。跨境電子商務相比較傳統外貿業務，減少交易環節，消除環節間的信息不對稱等各類問題，成本較低并且時間較短、具有高效率、直接、多邊、小批量等眾多特點[2]。

3跨境電子商務運營模式

3.1海外代購模式。海外代購就是找人幫忙購買國外的商品，可以直接攜帶，也可以快遞發貨。當前我國互聯網技術的快速發展，各類海外代購網店如雨后春筍般不斷涌現。海外代購模式指的是個人或者是商戶身在境外，能夠為有需求的大陸消費者提供所需要的商品，通過當地采購，可以選用跨國物流，將商品送至消費者手中。海外代購商品品類較多，用戶需求量較大，所以海外代購必須具有品牌優勢與價格優勢，才能夠滿足消費者的多元化個性需求。3.2直發平臺模式。電子商務平臺收到消費者的訂單信息，將信息發送給廠商或者是批發商，根據訂單信息采用零售的形式發送貨物。供貨商可以是廠商，也可以是批發商、品牌商，由此可以看出，執法平臺模式是一種較為典型的第三方模式。直發平臺模式的特點在于，平臺，尋找供貨商時，可以與海外供應商進行直接談判，簽訂跨境零售鞋業，并且深入了解跨境供應鏈，有助于解決跨境物流問題，此類電商會選擇特定的國家郵政，或者是自建國際物流系統進行戰略合作[3]。3.3自營模式。自營跨境平臺指的是多元化、多品類的電子商務模式，垂直型自由跨界模式指的是，通過細分市場，或者是某一行業進行深化運營的電子商務模式，此網站內的產品都是同一品類。垂直自營跨境電子商務的優勢在于專業化，能夠為消費者提供特定的產品，滿足某一領域消費者的，多元化需求與特定習慣，從而取得用戶信任，也加深了產品與口碑的宣傳和印象，獨具品牌價值。3.4閃購模式。閃購模式指的是電商平臺，通過定期的推出海外商品，由于電子商務具有便捷性，能夠規避現場特賣的缺失與不足，再加之國際品牌商品的稀缺性，也營造了良好的搶購氛圍，滿足消費者的購物需求。海外商品閃購模式，成就了一批蹲點守候搶購限量國際名品或者是習慣海外購物的消費群體，有助于縮短消費者決策時間，提高購買海外商品效率[4]。3.5批發模式。海外商品批發模式也指跨境平臺模式，跨境商運用跨境平臺與國內的講述商展開跨境貿易，將優質的商品以低價供應給平臺接觸的最終賣家。當前我國大部分批發模式都是小額批發，扮演了中介作用，搭起境內企業與境外商品的溝通橋梁。

4創新跨境電子商務運營模式的策略

由于海外代購維權困難，所以，電子商務平臺應當充分衡量海外商家的信用，政府也應當協助電子商務，構建網絡信用體系，進一步完善法律法規，消費者可以通過全程物流單號進行商品位置追蹤，有效避免在運輸過程中出現換貨的問題。部分地區的品牌產能有限，并未進入中國市場，再加之跨境電子商務渠道可能會與現代的渠道布局與國際產生沖突，所以部分國際性品牌的招商較為困難。對于此種情況，可以實行招商外包，將招商業務承包給專業招商的企業，有助于解決招商問題，實現兩者共贏。當前我國自營模式的跨境電子商務行業，由于受到稅收政策的影響，嚴重制約電子商務的可持續發展，可以進一步完善電子商務網站的具體業務挖掘新亮點，加強與品牌合作商溝通交流，通過化解線下的利益沖突，進一步拓寬線上產品線，完善售后服務，有助于實現自營物流，切實保障物流的配送效率與質量，從而增強客戶粘性[5]。

5結語

綜上所述我們能夠看出，跨境電子商務的快速發展，與電子商務模式的創新、跨境物流的支持有著緊密的關系。跨境電子商務是電子商務應用過程中較為高級的模式，能夠從不同地區或不同國家運用互聯網郵件或快遞等方式進行交易。此形勢下，必須加強完善運營模式中的不足之處有效創新，切實提高運營效率，即增強我國進出口額效益。

參考文獻

[1]上海社會科學院經濟研究所課題組.中國跨境電子商務發展及政府監管問題研究[J].上海經濟研究,2014,(9):3-18.

[2]徐艷,嚴懷旭.跨境電子商務模式研究[J].中國市場,2015,(16):144-146.

[3]冀芳,張夏恒.跨境電子商務物流模式創新與發展趨勢[J].中國流通經濟,2015,(6):14-20.

[4]中國電子商務研究中心.跨境電商深刻變革傳統外貿呈現5大新特征[N].b2b.toocle.com/detail--6140020.html.

作者:金瑩 單位:重慶城市管理職業學院