導(dǎo)語(yǔ)：包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的相同與差異一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、包裝設(shè)計(jì)的概述

包裝是現(xiàn)代生活中不可缺少的一部分，在不同的時(shí)期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。包裝設(shè)計(jì)其中包含了包裝工藝設(shè)計(jì)的方式、包裝的材料、包裝的造型以及包裝上的配件、視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)等系統(tǒng)化的一套設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

二、包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)和差異

1.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的相同點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)美德，在我國(guó)一般都習(xí)慣將包裝設(shè)計(jì)稱為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利用圖形、文字、色彩、造型等通過(guò)一定的藝術(shù)手法來(lái)將商品的信息反映在包裝上，讓消費(fèi)者說(shuō)了解。包裝裝潢是包裝設(shè)計(jì)中較為重要的一個(gè)部分，其貫穿于包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，但是卻不完全的和平面設(shè)計(jì)相同。平面設(shè)計(jì)一般都稱之為包裝畫(huà)面設(shè)計(jì)，即是對(duì)包裝外表通過(guò)圖形、文字、色彩設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)商品的信息。平面設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)視覺(jué)效果的不可或缺的一個(gè)重要組成部分。但是如果在包裝設(shè)計(jì)的理念學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)中采用平面設(shè)計(jì)的理念是比較膚淺的，只是將評(píng)價(jià)的重心放在了包裝的外層設(shè)計(jì)上和表層的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，還沒(méi)能深入到包裝內(nèi)層的保護(hù)與包裝實(shí)用功能的整體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)從專業(yè)的角度上來(lái)看有一定的差異，在美國(guó)洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的包裝設(shè)計(jì)課程中，早就將包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)劃分開(kāi)來(lái)了，設(shè)計(jì)了兩種不同的系別，以此來(lái)充分的表現(xiàn)這兩者的不同及其各種的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的差異

包裝是商品的第一銷售員，是能夠吸引消費(fèi)者眼球的重要因素。并且能夠保證商品在多樣化的商品中更加的顯眼從而脫穎而出，創(chuàng)建銷售業(yè)績(jī)。商品貨架的排列效果必須顯現(xiàn)出二方連續(xù)效果，能夠給帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊。同時(shí)在包裝的設(shè)計(jì)上也要展現(xiàn)出商品獨(dú)特的身份識(shí)別圖形，通過(guò)在數(shù)量上和個(gè)性上來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光。因此包裝設(shè)計(jì)不是普通的平面設(shè)計(jì)，包裝作為現(xiàn)代人類生產(chǎn)和生活中不可或缺的一個(gè)重要手段，和人類文化的發(fā)展同步進(jìn)行，在不同的發(fā)展時(shí)期包裝的功能和材質(zhì)也是大不相同的。但是無(wú)論在何種時(shí)代，包裝永遠(yuǎn)也離不開(kāi)采用一定的材料和容器，包裹、捆扎、保護(hù)內(nèi)裝物等來(lái)傳達(dá)商品信息的基本功能。而平面設(shè)計(jì)就是將商品的信息及其功能通過(guò)文字、圖形、色彩等來(lái)給人以視覺(jué)上的認(rèn)知，并且同時(shí)通過(guò)藝術(shù)的收到來(lái)將這些信息表現(xiàn)在同一平面上的設(shè)計(jì)。例如各種報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、路牌廣告、企業(yè)手冊(cè)等封面上的圖片設(shè)計(jì)都是典型的平面設(shè)計(jì)。同時(shí)平面設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展擴(kuò)展到了商品包裝的領(lǐng)域里面等更多事物的視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中，這說(shuō)明平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間還是比較廣的。然而，無(wú)論什么事情在發(fā)展的過(guò)程中都具有其特定的局限性，但是平面設(shè)計(jì)無(wú)論在何種領(lǐng)域中加以應(yīng)用都是為了給人傳遞視覺(jué)審美信息和審美藝術(shù)為出發(fā)點(diǎn)的，以通過(guò)平面的設(shè)計(jì)來(lái)吸引人的視覺(jué)效果讓消費(fèi)者了解到商品的全面信息為目標(biāo)。平面設(shè)計(jì)在研究的過(guò)程中主要的對(duì)象是：在一定的環(huán)境條件下，平面設(shè)計(jì)的文字、圖形、色彩及其展示的形式。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要采用動(dòng)態(tài)的概念來(lái)全面的分析和認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)，無(wú)論在那個(gè)時(shí)期，何種平面設(shè)計(jì)，何種設(shè)計(jì)方式都必須以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)信息為設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)這兩種視覺(jué)上的設(shè)計(jì)是在不斷發(fā)展和進(jìn)步著的，將包裝設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科來(lái)看，可想而知包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中起著重要的作用，在今后的包裝設(shè)計(jì)中還應(yīng)該不斷的挖掘并與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合構(gòu)成因素的藝術(shù)表現(xiàn)力更好地表現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的無(wú)窮魅力，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的快速長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

本文作者:陳婷婷工作單位:駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院