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摘要：隨著各種新興媒體的出現，傳統(tǒng)媒體技術已無法滿足人們不斷增長的需求，導致受眾范圍和受眾人數不斷縮減，人們如今需要的是更加方便快捷、符合自身需求的服務。要想在市場浪潮中占據不敗之地，傳統(tǒng)媒體就要順應時代潮流，積極革新媒體專業(yè)技術。當前，網絡高度普及，廣播電視行業(yè)正式進入網絡化和數字化時期。在新形勢背景下，廣播電視技術該如何發(fā)展是當前媒體人最為關注的焦點。本文以新形勢下廣播電視技術的發(fā)展現狀為出發(fā)點，詳細分析網絡數字化時代廣播電視技術發(fā)展對策，并提出過渡期間的基本原則和執(zhí)行思路，力求為廣播電視技術的良好發(fā)展助力。

關鍵詞：網絡數字化；廣播電視技術；因地制宜

自改革開放已來，我國的經濟體制發(fā)生了幾次變革，經濟發(fā)展進程循序漸進。在此期間，廣播電視行業(yè)在管理方面不斷調整，管理模式日漸成熟。在網絡信息時代，廣播電視技術的數字化成果直接決定相關部門在未來一段時間內的發(fā)展情況。要想實現預期發(fā)展目標，廣播電視單位就要在現有技術的基礎上不斷探究，以技術創(chuàng)新為主要目標。廣播電視曾是人們生活的重要構成，是人們獲得資訊的主要方式。廣播電視技術的改良和創(chuàng)新能有效提升播報質量，制作出更多具有時代特征的、符合人們喜好的節(jié)目內容，給受眾帶來更好的觀看體驗[1]。

1網絡數字化背景下廣播電視技術發(fā)展現狀

在網絡信息化大背景下，廣播電視技術的發(fā)展具有以下特點。一是帶有明顯的數字化特征。當前，數字技術已廣泛應用于各行各業(yè)并取得了良好的效果。作為廣播電視的核心技術，數字技術引發(fā)了行業(yè)技術革命，讓信息傳輸和節(jié)目后期制作實現了信息化。二是網絡化已成為廣播電視技術未來發(fā)展的主流趨勢。部分中等以上規(guī)模的廣播電視臺都建立了自己的網絡體系，涵蓋素材采集、編輯、制作等多個環(huán)節(jié)，全面實現內部信息資源共享，為廣播電視單位實現信息資源效益最大化做好了準備。三是進入衛(wèi)星直播時代。高新技術的不斷涌現加速了衛(wèi)星直播時代的到來，有了衛(wèi)星直播平臺的助力，廣播電視節(jié)目的品質大幅提升，畫面更加優(yōu)質清晰，傳輸更加高效[2]。此外，很多外在因素都給網絡數字化技術在廣播電視行業(yè)的深入造成了阻礙，主要體現在以下幾方面。一是技術推廣受限。作為當前最新的技術手段，網絡數字化的推廣普及需要技術人員具備一定的計算機操作基礎并能快速學習新技能。然而，部分廣播電視行業(yè)的工作人員不具有年齡優(yōu)勢，雖能熟練操作計算機但無法馬上掌握新技術，使得技術推廣延時。二是數字化的實現需要高昂的費用，這些費用最終需要消費者買單，因此很難獲得低收入群體的認可。廣播電視網絡數字化運行大幅提升了節(jié)目內容的制作和播放質量，但對資金的需求也遠超以往。簡而言之，該技術是以傳統(tǒng)模擬技術為基準，技術創(chuàng)新的初衷是獲取更多的收益。但低收入人群在面對各式各樣的收費節(jié)目時，通常會選擇放棄，這給廣播電視數字化普及增加了難度。政府為普及數字化采取了多種措施，動員各方力量，制定了多項惠民政策，但操作起來仍有一定難度。三是節(jié)目內容過于單一，缺少吸引力。新形勢下，節(jié)目內容和收費情況成為受眾群體選擇廣播電視節(jié)目的關鍵因素。網絡數字化技術的應用增大了廣播電視的存儲和傳輸空間，但紅利的體現尚不明顯。網絡數字化廣播電視節(jié)目大多為捆綁銷售，部分受眾在購買網絡數字化節(jié)目后發(fā)現大都包含電視直銷節(jié)目且數量眾多，嚴重影響觀看者的情緒。還有一些另類的“小眾節(jié)目”只能吸引少數受眾關注，無法滿足多數潛在客戶的需求，因此無法成為主流，短期內難以取得理想收益[3]。

2網絡數字化背景下廣播電視技術發(fā)展對策

要想實現網絡數字化與廣播電視領域的完美結合，幫助廣播電視單位獲取更大的經濟效益，各相關部門就要用發(fā)展的眼光看待問題，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，認真分析廣播電影領域在網絡數字化進程中存在的問題，并制訂積極的應對方案。2.1“因地制宜”，優(yōu)化收費方案。網絡數字化廣播電視技術的推廣和普及是一座城市現代化進程的標志，對城市的經濟發(fā)展具有積極的推進作用。為保障數字化的覆蓋面積和受眾人數，相關部門在制訂收費方案時應“因地制宜”，在客觀分析地方經濟發(fā)展水平和受眾群體承受能力的基礎上制訂繳費數額。還可按照不同受眾群體的承受能力制定不同檔次的收費標準，避免人們對網絡數字化廣播電視節(jié)目產生反感。此外，在已出臺相關收費標準的地區(qū)，如需重新調整收費方案，要注意循序漸進，收取費用要有據可依、有理可尋。在網絡數字化廣播電視技術推廣應用的過程中，收費標準是廣大用戶應首先衡量與關注的問題。若收費方案存在較大的問題，或者受眾對于收費方案不予理解和支持，那么自然會影響廣播電視節(jié)目的發(fā)展和推廣。為此，在網絡數字化廣播電視技術的應用過程中，尤其是在初期階段，有必要科學優(yōu)化收費方案，遵循循序漸進的收費原則，或者分層化的收費模式等來滿足不同受眾的需求。比如：采用分層化的收費模式，將不同品質的電視節(jié)目有效區(qū)分開來，引導受眾認識到差異化收費標準下電視節(jié)目內容范圍和畫面實際品質，這樣更能夠促使受眾做出選擇。此外，在費用收取方面，也要制訂科學合理的收費方案，為網絡數字化廣播電視技術的普及發(fā)展做好鋪墊。在網絡數字化廣播電視技術的應用過程中，相對混亂的費用標準不僅誤導了廣大的消費群體，也不利于這一技術體系的科學發(fā)展和廣泛應用。為此，在實踐過程中，應該綜合全面的優(yōu)化收費標準，更好地推動該技術體系長效快速發(fā)展。2.2擴大收視范圍，積極引進新節(jié)目。對專業(yè)人士而言，設施設備的更新完善和制作傳播技術的創(chuàng)新是廣播電視網絡數字化技術發(fā)展的關鍵。設備和技術的革新能有效提升節(jié)目質量，給受眾群體帶來更加愉悅的欣賞體驗。然而，對受眾群體而言，他們購買的產品是電視節(jié)目，其制作過程不在受眾的考量范圍，他們更加關心購買節(jié)目的品質，如節(jié)目的趣味性、新穎性、新聞性、視覺性等。隨著各種新興媒體的出現，人們的欣賞能力不斷提升，接收新聞資訊的渠道也不斷拓寬。傳統(tǒng)、單一的節(jié)目內容很難激發(fā)受眾的觀看欲望。各廣播電視單位應以原有制作的節(jié)目內容為基礎，不斷增加新的元素，使其與時展保持同步，能緊扣受眾群體的心理需求。只有達到了受眾的心理預期，才能實現收視率穩(wěn)中提升，為加快廣播電視數字化發(fā)展進程增添助力。在實踐過程中，網絡數字化廣播電視技術是非常重要的技術載體，其主要目標在于滿足受眾多元化的需求以及高品質的追求。對于廣大受眾而言，他們在收看廣播電視節(jié)目的過程中，可能更傾向于其優(yōu)質的節(jié)目內容和節(jié)目品質。若節(jié)目內容及品質無法得到有效保障，自然會影響廣播電視節(jié)目的收視成效，也自然會影響受眾的觀感。為此，在積極應用網絡數字化廣播電視技術的同時，更要保障節(jié)目內容的優(yōu)質化。2.3發(fā)揮現有技術設備的功能。眾所周知，電子產品日新月異，各種類型的智能產品出現在人們生活的方方面面。智能產品的普及提升了人們對網絡數字化廣播電視技術的使用頻率，并在潛移默化中成為一種生活習慣。國家主管部門和各層級相關負責部門在全力推行實施廣播電視技術網絡數字化的同時，不僅要結合使用各類電子設備，還要對現有技術設備進行優(yōu)化配置，充分發(fā)揮其性能，最大程度地節(jié)約資源。只有將現有技術設備的性能發(fā)揮到極致，才能將資本投入控制在合理范圍，不斷降低受眾的消費，打好網絡數字化廣播電視技術發(fā)展的持久戰(zhàn)。在網絡數字化廣播電視技術的推廣以及發(fā)展應用的過程中，現有的電子設備是非常重要的物質載體，始終發(fā)揮著關鍵的作用。為更好地推動這一技術體系的應用，同時有效節(jié)約社會資源，不斷優(yōu)化建設成效，應該充分全面地實現對現有資源的廣泛開發(fā)和高效整合利用，以此來全面推動網絡數字化廣播電視技術的發(fā)展。只有在充分全面地應用現有資源，最大程度挖掘現有資源發(fā)展?jié)撃艿幕A上，才能推動和研發(fā)新的電子設備，進而實現電子設備以及網絡數字化廣播電視技術同步創(chuàng)新。2.4建立科學完善的管理制度。制度是開展管理工作的前提和基礎，只有依賴科學完善的網絡數字化廣播電視技術管理體系，廣播電視的網絡數字化發(fā)展才能順利進行，行業(yè)市場秩序才能得到有效規(guī)范。各種相關制度的制定出臺應由國家廣電總局牽頭，各級下屬單位積極配合。制度的制定應以現階段發(fā)展的實際情況和未來發(fā)展的趨勢為參考依據，建立健全管理制度，更好地發(fā)揮制度的規(guī)范和指導作用，全方位推動廣播電視技術得到科學全面的應用。實踐證明，在廣播電視技術發(fā)展過程中，制度建設是非常核心且關鍵的。只有強化制度建設，行之有效地提升制度建設的整體成效，才能夠上推動廣播電視技術的發(fā)展與創(chuàng)新，也才能夠在很大程度上實現廣播電視技術的廣泛應用。

3網絡數字化過渡的基本原則和執(zhí)行思路

要想實現傳統(tǒng)廣播電視技術向網絡數字化過渡，各相關主管部門就要制定相應的規(guī)則和執(zhí)行程序，規(guī)范眾多廣播電視臺的行為，使行業(yè)發(fā)展更加合理有序。3.1基本原則。網絡數字化過渡的基本原則主要包括三方面。一是國家和各層級負責部門應在原有播出節(jié)目質量的基礎上進行質量提升，保障用新技術制作出的節(jié)目質量更高，更符合觀眾喜好。廣播電視節(jié)目屬大眾文化，深受人們喜愛，要想留住觀眾，節(jié)目就要在視覺感官、語言呈現、字幕等方面帶給觀眾全方位的優(yōu)質體驗，讓觀眾不再是節(jié)目的觀看者，而是參與者。網絡數字化廣播電視技術要能滿足觀眾的個性化需求，讓電視節(jié)目具有生命力。二是國家及各層級相關部門應按照網絡數字化的發(fā)展趨勢引導廣播電視技術發(fā)展，要具有時代性和可持續(xù)性。網絡數字化是現階段最為先進的技術，具備典型的時代特點。廣播電視技術數字化的全面實現是一個漫長的過程，內外環(huán)境的變化都會對其產生干擾，因此必須要具有可持續(xù)性。三是在采購技術設備時應以網絡數字化的長期發(fā)展趨勢為參考，挑選性價比高的進行采購，還要注意對現有技術設備的兼容，力爭實現效用最大化[4]。3.2執(zhí)行思路。網絡數字化是對廣播電視技術全體系、多層次的智慧化升級改造。從發(fā)展趨勢看，廣播電視技術網絡數字化是信息時代的發(fā)展必然，技術驅動“供給側改革”。從技術層面分析，廣播電視技術的網絡數字化是平臺IT智能化、網絡IP智能化、終端融合智能化的整合；從業(yè)務角度考量，它是以全部受眾為核心，提供市場和受眾需要的服務。具體執(zhí)行思路包括以下幾方面。一是打造全面覆蓋的數字化廣播電視網絡，加快網絡互聯互通和智能協同覆蓋，把握好信息化發(fā)展的機遇。伴隨著信息技術的全面快速發(fā)展，在網絡數字化廣播電視技術的推廣以及發(fā)展應用的過程中，應該依托多元化的技術體系和科學的技術內容，全面推動廣播電視技術深入全面發(fā)展，積極構建全方位、全覆蓋的網絡體系，以此來更好地實現信息數據的高效傳輸和資源共享，滿足不同受眾的多元需求，推動網絡數字化是對廣播電視技術的發(fā)展。二是提供優(yōu)質的視聽服務，將主營業(yè)務做精做優(yōu)，同時依托網絡環(huán)境拓展新服務，做大做強行業(yè)市場。伴隨著信息技術的發(fā)展，受眾用戶的信息素養(yǎng)日益提升，他們在選擇視聽服務的過程中，更具有主動性，更具備自覺性。但他們選擇視聽服務的標準和依據是優(yōu)質的服務，若網絡數字化廣播電視技術的發(fā)展和應用無法為受眾帶來優(yōu)質的體驗，自然難以滿足他們的需求。為此，在實踐過程中，應該依托科學且高效的技術體系，著重提升和優(yōu)化視聽節(jié)目的整體品質。三是積極推廣個性化服務，大力發(fā)展增值服務。在網絡數字化廣播電視技術深入發(fā)展的過程中，應該充分依托智能化的技術體系和完善的技術設備等，積極實現服務的個性化、精準化。受眾對于收費節(jié)目已經有所認知，但他們可能更愿意接受定制化服務。為此，有必要通過科學全面的技術創(chuàng)新和發(fā)展變革等，推動定制化服務的有效開展，滿足不同受眾的個性化需求。

4結語

在網絡數字化技術的背景下，廣播電視技術不僅幫助行業(yè)實現快速發(fā)展，還優(yōu)化了人們的生活方式，使之愈發(fā)方便、快捷。伴隨網絡技術的更新換代，廣播電視技術在數字化進程中難免出現各種問題。各相關部門應結合實際情況采取相應的解決辦法，為廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]沈國林.試析廣播電視與新媒體技術的融合與發(fā)展[J].數字技術與應用,2020,38(6):204-205.

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[3]章玲.5G技術發(fā)展的關鍵點與趨勢分析——訪國家廣播電視總局科技委副主任杜百川先生[J].廣播電視信息,2020(3):118-110.

[4]陳連虎,劉曉峰.以技術為核心驅動助推IPTV深入發(fā)展——訪國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯網視聽技術研究所所長施玉海先生[J].廣播電視信息,2020(3):132-134.

作者:多吉 單位:西藏那曲廣播電視臺